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雀巢沃特斯闪亮的新包装标志着重大的品牌重塑-品牌包装设计
2018-06-10

雀巢沃特斯闪亮的新包装标志着重大的品牌重塑

品牌重塑利用了起泡水的浪潮,通过重大包装重新设计,横跨6个地区品牌的新产品,该品牌首次在罐和一个专有的新瓶子。

消费者对瓶装水饮料的需求似乎有增无减,但哪个细分领域的流量最大?该公司正在进行重大的品牌重塑,并在3月中旬之后将全新包装推向商店货架。该品牌新的起泡水系列产品包括地区品牌波兰春、鹿园、西风山、欧扎卡、冰山和箭头,有10种新口味、大胆的新瓶装设计和该公司的?#30528;?#32592;装产品。
新的口味是活泼的柠檬,柠檬酸橙,酸橙,橙,草莓,覆盆子酸橙,黑樱桃,简单的气泡,三浆果和石榴柠檬水。所有的口味都是?#21830;?#28982;成?#31181;?#25104;,不含热量、糖、甜味剂和颜色,?#22278;?#20805;100%纯天然的泉水。

”快速增长在过去的几年中,苏打水类别现在足够成熟为我们做出重大投资发展中这广泛的主流的产品从我们的地区矿泉水品牌,每一个都是最畅销的还是泉水品牌在中国市场,随着消费者越来越多地选择健康饮料而不是含糖饮料和果汁,他们正在寻找令人兴奋的新选择。现在是时候给数百万美国人提供他们一直错过的起泡产品了——把他们?#19981;?#30340;地区泉水品牌与美味的天然口味结合起来,在瓶子和罐子里添加泡泡。


包装亮点:
独特的瓶身设计——圆滑、优雅的宠物瓶身设计,与老式玻璃相似,更舒适的握持和突出气泡的运动;
引人注目的标签,更突出的品牌和水果形象,以及一种新的彩色帽子,突出视觉品牌线索和区别于竞争对手;
大胆的新包装视觉-充满活力和色彩鲜艳的水果图形,设计?#27425;?#24341;注意力在货架上和突出口味的品种;
有五颜六色的水果图的罐头——在所有市场上都提供12盎司的罐头,这是一些顾客的首选;

彩虹包装-流行的口味组合在24包装瓶和罐鼓励口味试验。


新产品——包装、罐头、口味、设计——都是基于消费者的洞察而开发的,以创造出最佳的口味特征和感官体验。我们参?#21058;斯?#27867;的市场数据,分析了各种食品类别的新口味,并分析了消费者的?#24418;?#21644;态度,以告知我们的口味策略。”最后,我们在我们的消费者基础?#21916;?#35797;了我们的口?#23545;?#22411;,以获得更多关于消费者偏好的见解。

设计过程包括进一步的消费者对话,以形?#21830;?#29616;产品本质的结构。将产品的泡沫转化为包装的轮廓,赋予其视觉上和触觉上令人兴奋的质感,创造出一种令人回味的、引人注目的设计,这是该类别真正独特的。”
以满足消费者的喜好和需求。在那些?#19981;?#32592;装饮料的消费者中,有一些人正在?#29420;?#30899;酸软饮料,所以现在我们有了一个健康自然的选择!我们并没有?#29260;?#25105;们的签名宠物瓶,而是增加了一个我们的消费者可以享受的选项。
而且,她说,“我们生产和填充瓶和罐用的是在线工艺,我们也用我们的静止产品。”


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